探索非遗民艺新路径让中国民艺走向世界舞台｜2024海南国际文创周

2024-04-10 11:40:06

东海之南，玉苍山下，苍南县因168公里美丽岸线上的东海一号公路IP闻名于业界。3月30日，苍南县在2024海南国际文创周的商业舞台隆重亮相，与一众民艺人、文旅人共赴一场山海之约。

2024海南国际文创周，是由清华大学文化创意发展研究院、博鳌文创院、三亚市旅文文化投资集团有限公司、SMART度假产业智慧平台、中传文旅（北京）文化发展有限公司联合主办。本届文创周以“共振·破浪”为主题，旨在通过一系列高端对话和交流活动，搭建起信息互融互通的平台，为全国泛文旅行业高质量发展赋能。

乘着文创周的东风，苍南县携手自然造物，联合开展了一场别开生面的民艺专场——《民艺一线山海苍南》。

围绕基于县域的民艺产业生态解决方案，SMART度假产业平台秘书长王旭、自然公社&自然造物创始人张书雁共同主持了论坛专场，中共苍南县委书记张本锋；苍南县委常委、宣传部部长邱智强及其他苍南县相关部门领导参与了本场论坛。

来自全国4位领先品牌创始人及民艺专家也亲临现场，共讨非遗民艺的发展新路径，并从非遗美食、乡村社区、城市IP等领域，为苍南县城市更新和乡村振兴提供建议和思路。他们分别为：知了青年创始人、《了不起的匠人》《了不起的村落》的非遗导演李武望，重庆奥雅可是文化发展有限公司董事合伙人邓丁菘；墟里品牌创始人、徐岙底社区发起人小熊；策展人、《碧山》主编、安徽大学副教授左靖；作家、主持人、漫画家、文字创作者欧阳应霁。

论坛上，邱智强分别从“美在最潮流的海”、“美在最浪漫的山”、“美在最懂生活的城”三大方面向现场嘉宾诠释了苍南县半城绿海半城山的美，同时，他还带来了炎亭滨海特色主题街区、世界钒都工业旅游小镇、霞关老街的百年商铺、公园特色街区、碗窑古村五个特色项目，向现场嘉宾抛出橄榄枝，希望找到更多苍南旅游发展合伙人，共同演绎苍南春天故事。

苍南县是张书雁的故土，出走二十年，他以民艺人的身份再次回到家乡，感触良多。他始终坚持，自然造物不做文化搬运，也永远不做古董售卖，而是“让传统回归当下生活”。当代年轻人与设计师，应该要留下时代的手艺，做传统创新、产业带动、环保再生的事情，用自身的力量和技术，再现、再造、再生非遗民艺，让世界尊重中国。

据了解，自然造物计划在苍南县核心中央工业园的170亩土地上，落地一家非物质遗产酒店，酒店将设立民艺场、戏台、苍南会客厅等多个功能板块，让散落在苍南大街小巷的非遗民艺，汇聚在活态的博物馆中。张书雁在现场发起邀请，希望在座嘉宾未来可以一起共创内容。

去年，王旭曾数次前往苍南县。在他眼中，苍南县可以是一个民艺主题公园，民艺教育、民艺集群、手工艺元素等都可以深入地延展。

在主题公园运营、美食策展运营、教育体系三大抓手，苍南县可以借鉴日本江户时代小镇、意大利慢芝士美食节、景德镇和龙泉等外来经验，结合自身的在地文化、六个民族语言、饮食文化来打造出自己的民艺高地，也可以让民艺走入民众生活中，比如让民艺展到菜市场去、让艺术深入乡村，让戏剧参与城市更新。

此外，王旭认为以节促旅也是苍南民艺发展的一个有效途径，美食、戏剧、非遗等各个方面都可以造节，尤其是美食方面，他认为苍南的任何一款美食都可以造出一个节日，成为研讨的论坛、策展的素材。

对苍南县的民艺发展，王旭有充分的信心，现场，他呼吁在座嘉宾可以把苍南县当作一个试验场，一起联合共创，把苍南民艺一线做到位。

过去九年，李武望一直专注于非遗传播，他特别指出，非遗传播的核心只有一条——解决非遗手艺人收入路径，而不是把非遗变成默默无闻，赚不到钱的模样。

论坛现场，他针对城市IP打造发表了自己的心得体会。在中国，历史厚重的古城数不胜数，它们都蕴藏着丰富的文化遗产、风物和习俗。“每座千年古城都需要重新登场，重新唤醒一座城市的魅力。”李武望现场说道。《登场了！敦煌》《登场了！洛阳》正是他的非遗纪录片代表作，其中洛阳在过去三年，整座城市文旅发展实现了300%增长。听到苍南县的未来发展规划后，他当即萌生出"让青春登场"的想法。

他认为，文化传播需要有长期主义，只有让过去的文化遗产变成与当下时代相关联的新生活方式场所，不断对文化地标进行更新，才能文化遗产成为城市新顶流。围绕汉生活主题，结合湖南名人历史、当地生活形态，李武望组织了34个团队为湖湘文化传播联合共创，打造出数字天心阁、湖南博物院公园两款产品，构建出长沙汉文化体验新场景。

演讲最后，李武望总结道：“城市IP一定是挖掘在地文化，用数字化的方式重现新生，让千年古城复利生长，而不是消耗文化和文化遗产。”

民艺需要广泛传播，才能被世人更完整地看见，同时还需要运营，才能让旧物变得鲜活有力量。从策划、设计、创意到投资，邓丁菘在运营方面沉淀了二十余年实践经验。

过去，他曾针对历史文化街区保护、文化遗产保护、城市生态资产等七个方面做过实验。其中重庆二厂是大家最为熟知的项目，邓丁菘回忆，十年耕耘，二厂已经孵化了近30个本地社群组织、涉及研学、手工、文化体验项目100多个，十年产生2000多万流量，平均每年产生10亿产值。

期间，他还经手过宜昌历史街区保护、河南焦作百年矿业遗址公园等多个项目，都又获得了不错的成效。目前，奥雅股份正在运营苍南县矿山改造，邓丁菘对运营有了新的思考：文艺电影能否真正为工业风场景带来流量？诸如淄博烧烤、开封王婆等现象如何持续带动地方的游客经济？二厂模式是传统景区的替代品吗？

现场，他向苍南县提出了六点经验参考：一、非标商业，需要从场景非标化延伸至运营内容非标化；二、装配式建筑可以提供落地效益；三、街区管理可以使用非标商业运营；四、强调项目共创，场景要为进驻商家留白，让其自主生长；五、文旅项目会玩才是关键，它定义了城市的气质与未来；六、运营方要对效果坚持负责，对红线绝不妥协。

如果说传统是已经过去了的、散场的筵席，那么欧阳应霁近年来在民艺、饮食文化等方面做出了努力，则是用美食的方式，让“不散的筵席”延续下去的行动。

论坛现场，欧阳应霁带来了上海青花无界宴的案例，以青花器皿为艺术装置，与一顿饭菜、音乐、气氛相结合，他让传统工艺与现代生活发生了微妙关系。整场宴席，欧阳应霁用几个动作打破过去与当下的边界，比如打破有瑕疵的盘子，让它们发挥更多的可能性；再如定制家电品牌、商业空间等图案，所有创新最终都指向同一个目的——告诉人们，青花器皿不是在博物馆里、非遗餐馆里的东西，它是生活中的器物，可以有许多延伸性。

除此之外，欧阳应霁在北京、武汉等地都做了不同的现场装置，将抽象的艺术形态融入具象的生活场景，向观众呈现艺术器物与食物组合的方式。

现场，他留给观众一个思考：一个场景所出现的内容如何在当下，乃至未来有更好的演绎，让身边简单朴素的东西，变成民艺、艺术，或饮食文化。他相信，当我们对自己、社会、自然环境有尊重，未来在苍南一定可以共创出许多好玩有趣的事情。

让民艺走进生活的另一种方式，是乡建实践。十多年前，左靖就已经走入乡村开展艺术乡建实验，碧山便是他民艺复兴的代表作之一。他走遍黟县所有乡镇，挑选出90种民间工艺，创作出了《碧山》一书，此书在2014年被评为《中国最美的书》。

此后，左靖带着民艺调研走出碧山，邀请各地名师大家共同开展了一系列民艺活动与展览，把如碧山裁缝工艺等潜藏着巨大文化生命力的民艺、百工传播出去。2017年，他又回到碧山，改造老建筑，重启碧山工销社，用实体空间承载当地的建筑技艺、戏剧等文化内容，还邀请了上海陶艺研究者，将外来品牌与本地篾匠结合，做出了连接城乡的展览，进行文化产品产出。“民艺不能长在橱窗里，我们一定要行动起来。”左靖现场指出。

2018年以后，碧山工销社模式走出河南，在西安、洛阳均有落地，并参加了威尼斯双年展等大型展览。左靖指出，每个人都能从不同的资源、背景、领域为民艺复兴发声。

现场，另一位乡建实践者小熊对左靖的分享做出回应，她说道：“我们退不回过去，但我们的相处你值得更好的未来。”

多年前，她从城市回到乡村。最初，墟里的目标只是成为初代网红民宿，而今天，她对乡村有了新的思考。她认为，乡村振兴是伟大的国家战略，它融入了百年乡建的历史脉络，是城市化的再出发，如何回应时代和普通个体对乡村的新需求，并由此创造出新的乡村价值，才是当下乡建应该思考的重要命题。

中国的传统村落给了小熊一个启示：“面对真实的传统村落，我们需要先从古村的空间改造到社区人口的重组，再到新型集体经济体的共生。”

带着这份启示，墟里做了大量的文化传承、建筑保护、乡村美学等工作，用低成本的方式把第一栋房子改造成乡村博物馆，发起"最好的教育在乡村"、木偶传习所等活动。小熊表示，墟里的下半场，希望有机会成立社区经济共同体，在政府的支持和市场双重叠加作用下，尝试参与到至少一所本地公办小学和幼儿园，助力解决乡村振兴中，有关乡村教育这最后一公里的问题。

对于下一个项目的选址，小熊期待找到边界清晰的政府与企业内容动力激发的组织。现场，她指出苍南县是非常难得的，山海岛城、自然人文集一体的县域，她希望有机会与苍南县再续缘分。